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僕らはマーケティング調査をしません。それは、なぜか。皆で決めたことは正しいかもしれないが、おもしろくないからです。例えば、すごく売れた「最高の朝食」特集。担当の副編集長が「表紙はイラストでいきたい」と言っていたんですが、僕は写真を選んで、校了でもゆるがなかった…のだけれど、念校を取った日、最後の最後まで副編集長がイラストをあきらめなかったんです。そこまで好きなのだったら・・・と、最後でOKを出したら、結果的にその号は完売した。いま、その副編はPOPEYEの編集長をやっています。POPEYEのリニューアルはご存知のように大成功しています。
ところで、編集ってなんでしょう。僕は、「その場にいたい」「この目で見たい」「誰彼かまわず話したい」「そしてウケたい」、この4つが大事な部分だと思います。最後の「ウケたい」が編集者として1番大事だけど、1個でも欠けたらBRUTUSは作れないのです。雑誌には編集長、編集者の性格が明らかに出ます。だから、作っている人間は「人より多く笑い、泣き、怒り、悲しむ」ぐらいで走り続けているのが理想です。













